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蓝梅发现那些被品牌名字耽误的互联网独角兽机会品牌

时间:2020-01-07 10:43
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蓝梅人认为成功需要多种多样的条件,但是不成功可能有一个原因就够了,比如品牌命名的低级失误,低级的品牌战略。蓝梅数字研究室分析下数字商业那些有机会成为独角兽品牌的滑铁卢故事。

首先,了解下产品类对产品的命名与品牌设计的关系

每一个产品当有某一种核心价值与消费场景态度,也就是产品的核心主题。比如蒙牛,代表牛奶及相关乳制品;安踏,代表运动鞋与运动服装;红牛,代表运动饮料;一个产品的品牌诉求应该是具有核心的唯一性,一个品牌赋予多元产品的含义,取决于该公司的战略与公司的市场能力,比如恒大集团,恒大足球俱乐部,恒大矿泉水,但是恒大矿泉水是无法超越农夫山泉的,当然恒大矿泉水的商业使命,达到南粤区域消费市场目的算是经济的成功,但是难以扩大到占领全国市场的认知。

数字平台类产品的命名与品牌设计分析

飞猪,阿里集团出品的飞猪旅行app平台服务,可以订购酒店、机票、车票、景点等。其没有沿用淘宝的品牌,另立“飞猪”,就是体现了其独立运营平台的思想。因为阿里技术解决了订票12306系统缓慢问题,所以飞猪的订票系统快捷好用,成为了与携程分庭抗礼的在线订票与出行服务平台。

一、失败的平台品牌案例:

百度系:百度糯米(团购)、百度外卖(外卖);

顺丰系:顺丰优选,四度换帅!

美味七七: 2016年4月宣布倒闭;

二、为什么网易严选,没有失败也没有成功?

因为网易的产品系列都是中国最优的,网易音乐,网易邮箱,网易的游戏,网易的产品设计是中国最好的。所以可以顺势延伸好品质好平台这个品牌基因。其他则不同了。即便如此,最终还是被阿里收购。很明显网易是比不了阿里的品牌战略高度的。

图片1.png

三、被品牌名字耽误的“独角兽”——饿了么

饿了么一度成为美团与阿里旗下“口碑”的最大竞争对手,曾在外卖领域排名第一。饿了么也非常想拓展成为美团的强劲对手,但是难逃“吃”的命运,只能做与吃有关的系列产品,无法横向拓展,因为在消费者心智中饿与吃息息相关,用户在需要其他功能需求不会想到使用饿了么app平台,首先会想到大众点评与美团。

蓝梅数字研究室认为:在中国的互联网平台领域发展,如百度网易也有很多滑铁卢时刻,过去一好百好的商业拓展时代过去了,尤其到移动互联网时代,大平台企业也要以“用户为中心,以商业原则”为战略,否则同样难逃被用户遗弃的命运。“水能载舟亦能覆舟”,当然,这也正是我们微小创业者发展的数字时代机会。

来源: 北国网 责任编辑:李小晓
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蓝梅发现那些被品牌名字耽误的互联网独角兽机会品牌

导读:蓝梅人认为成功需要多种多样的条件,但是不成功可能有一个原因就够了,比如品牌命名的低级失误,低级的品牌战略。蓝梅数字研究室分析下数字商业那些有机会成为独角兽品牌的滑铁卢故事。首先,了解下产品类对产品的命

蓝梅人认为成功需要多种多样的条件,但是不成功可能有一个原因就够了,比如品牌命名的低级失误,低级的品牌战略。蓝梅数字研究室分析下数字商业那些有机会成为独角兽品牌的滑铁卢故事。

首先,了解下产品类对产品的命名与品牌设计的关系

每一个产品当有某一种核心价值与消费场景态度,也就是产品的核心主题。比如蒙牛,代表牛奶及相关乳制品;安踏,代表运动鞋与运动服装;红牛,代表运动饮料;一个产品的品牌诉求应该是具有核心的唯一性,一个品牌赋予多元产品的含义,取决于该公司的战略与公司的市场能力,比如恒大集团,恒大足球俱乐部,恒大矿泉水,但是恒大矿泉水是无法超越农夫山泉的,当然恒大矿泉水的商业使命,达到南粤区域消费市场目的算是经济的成功,但是难以扩大到占领全国市场的认知。

数字平台类产品的命名与品牌设计分析

飞猪,阿里集团出品的飞猪旅行app平台服务,可以订购酒店、机票、车票、景点等。其没有沿用淘宝的品牌,另立“飞猪”,就是体现了其独立运营平台的思想。因为阿里技术解决了订票12306系统缓慢问题,所以飞猪的订票系统快捷好用,成为了与携程分庭抗礼的在线订票与出行服务平台。

一、失败的平台品牌案例:

百度系:百度糯米(团购)、百度外卖(外卖);

顺丰系:顺丰优选,四度换帅!

美味七七: 2016年4月宣布倒闭;

二、为什么网易严选,没有失败也没有成功?

因为网易的产品系列都是中国最优的,网易音乐,网易邮箱,网易的游戏,网易的产品设计是中国最好的。所以可以顺势延伸好品质好平台这个品牌基因。其他则不同了。即便如此,最终还是被阿里收购。很明显网易是比不了阿里的品牌战略高度的。

图片1.png

三、被品牌名字耽误的“独角兽”——饿了么

饿了么一度成为美团与阿里旗下“口碑”的最大竞争对手,曾在外卖领域排名第一。饿了么也非常想拓展成为美团的强劲对手,但是难逃“吃”的命运,只能做与吃有关的系列产品,无法横向拓展,因为在消费者心智中饿与吃息息相关,用户在需要其他功能需求不会想到使用饿了么app平台,首先会想到大众点评与美团。

蓝梅数字研究室认为:在中国的互联网平台领域发展,如百度网易也有很多滑铁卢时刻,过去一好百好的商业拓展时代过去了,尤其到移动互联网时代,大平台企业也要以“用户为中心,以商业原则”为战略,否则同样难逃被用户遗弃的命运。“水能载舟亦能覆舟”,当然,这也正是我们微小创业者发展的数字时代机会。

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