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借力直播打开内销市场

时间:2020-04-21 15:16
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虎门电商产业园区企业正在做淘宝直播。 本报记者 郑 杨摄

百家企业开通淘宝直播、4000平方米的摄影棚改造为时尚直播场景、8层近百间公寓被征用改造成直播间……4月16日,虎门电商产业园,作为全国首个服装类国家电子商务示范基地,借着阿里巴巴赋能中小企业转型的“春雷计划”,全面建设“淘宝直播第一园”,宣告向直播全面进军。

虎门电商产业园董事长王伟介绍,“电商让东莞企业实现两条腿走路、淘宝直播则会让东莞企业走得更快”。据了解,产业园内部几百家虎门服饰电商企业,凭借淘宝平台打造出的供应链,保持住了订单量,甚至成了虎门外贸工厂的新客户。

中午时分,走入虎门电商产业园,尽管不是直播高峰期,主播们的声音已不时从楼道里飘出,这里聚集着虎门将近400家的电商企业。

在过去2个月,这些企业与做线下或者外贸的东莞企业不同,它们的线上销量保持良好态势。所以,对他们而言,当务之急是如何继续紧追消费趋势,做好直播这门课,带动园区向直播转型。

记者在园区看到,园区大楼内部正在为直播服务开展硬件升级。

“这里大概有6万平方米,我们除了改造摄影基地为直播场景空间,也将一整栋公寓楼近百个房间改为直播间,同时引入直播机构服务。”王伟介绍,最近这段时间,直播成为企业复工“利器”,园区迅速进入转型。

基于良好的电商基因,让嗅觉灵敏的东莞中小企业在淘宝直播中找到出路。淘宝数据显示:3月份东莞商家的直播交易位居广东全省第五,主播数量仅次于广州和深圳,位居第三。据园区物业方统计,园区目前已经有上百家企业进入淘宝直播。

大码服饰奢姿旗舰店是产业园里的一家服饰公司,其负责人张大帅介绍,直播每年带来大约30%的销售增量。该店铺现在有16位淘宝主播,店铺每年大概要卖5000个款式的衣服。

让人意外的是,原本很多达人主播需要联合众多品牌货源支持直播,但张大帅却不需要这样。除了自己的工厂能满足一半的款式供应以外,他也和很多其他东莞厂商一样,在与淘宝多年的合作里练就了一套柔性供应机制,俗称“快返”,意思就是可以根据大数据或即时信息,快速生产小批量订单发货至零售终端。

柔性供应机制让东莞企业无缝对接直播渠道,不仅成功抵御了市场风险,还给更多企业带来生机。据介绍,一些只做线下大批量订单的外贸工厂纷纷找上门来,看看能否分担一些线上订单生产,有些工厂从园区接到的订单量非常可观。(记者 郑 杨)

来源: 新华网 责任编辑:李小晓
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借力直播打开内销市场

导读:虎门电商产业园区企业正在做淘宝直播。本报记者郑杨摄百家企业开通淘宝直播、4000平方米的摄影棚改造为时尚直播场景、8层近百间公寓被征用改造成直播间……4月16日,虎门电商产业园,作为全国首个服装类国家

虎门电商产业园区企业正在做淘宝直播。 本报记者 郑 杨摄

百家企业开通淘宝直播、4000平方米的摄影棚改造为时尚直播场景、8层近百间公寓被征用改造成直播间……4月16日,虎门电商产业园,作为全国首个服装类国家电子商务示范基地,借着阿里巴巴赋能中小企业转型的“春雷计划”,全面建设“淘宝直播第一园”,宣告向直播全面进军。

虎门电商产业园董事长王伟介绍,“电商让东莞企业实现两条腿走路、淘宝直播则会让东莞企业走得更快”。据了解,产业园内部几百家虎门服饰电商企业,凭借淘宝平台打造出的供应链,保持住了订单量,甚至成了虎门外贸工厂的新客户。

中午时分,走入虎门电商产业园,尽管不是直播高峰期,主播们的声音已不时从楼道里飘出,这里聚集着虎门将近400家的电商企业。

在过去2个月,这些企业与做线下或者外贸的东莞企业不同,它们的线上销量保持良好态势。所以,对他们而言,当务之急是如何继续紧追消费趋势,做好直播这门课,带动园区向直播转型。

记者在园区看到,园区大楼内部正在为直播服务开展硬件升级。

“这里大概有6万平方米,我们除了改造摄影基地为直播场景空间,也将一整栋公寓楼近百个房间改为直播间,同时引入直播机构服务。”王伟介绍,最近这段时间,直播成为企业复工“利器”,园区迅速进入转型。

基于良好的电商基因,让嗅觉灵敏的东莞中小企业在淘宝直播中找到出路。淘宝数据显示:3月份东莞商家的直播交易位居广东全省第五,主播数量仅次于广州和深圳,位居第三。据园区物业方统计,园区目前已经有上百家企业进入淘宝直播。

大码服饰奢姿旗舰店是产业园里的一家服饰公司,其负责人张大帅介绍,直播每年带来大约30%的销售增量。该店铺现在有16位淘宝主播,店铺每年大概要卖5000个款式的衣服。

让人意外的是,原本很多达人主播需要联合众多品牌货源支持直播,但张大帅却不需要这样。除了自己的工厂能满足一半的款式供应以外,他也和很多其他东莞厂商一样,在与淘宝多年的合作里练就了一套柔性供应机制,俗称“快返”,意思就是可以根据大数据或即时信息,快速生产小批量订单发货至零售终端。

柔性供应机制让东莞企业无缝对接直播渠道,不仅成功抵御了市场风险,还给更多企业带来生机。据介绍,一些只做线下大批量订单的外贸工厂纷纷找上门来,看看能否分担一些线上订单生产,有些工厂从园区接到的订单量非常可观。(记者 郑 杨)

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